人工智能AI技術(shù)的迅猛發(fā)展為各行各業(yè)帶來了新的機(jī)遇，App應(yīng)用推廣也不例外。蘋果Search Ads于去年9月在App Store正式上線至今一直備受業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注，并且獲得了大批廣告主的認(rèn)可。在此基礎(chǔ)上，Search Ads于今年12月再度創(chuàng)新，推出“Basic”(基礎(chǔ)版)系統(tǒng)，開啟“AI+廣告”的新模式。
Search Ads基礎(chǔ)版亮相 基于AI的探索實(shí)踐
2017年12月6日(北京時(shí)間)早晨，蘋果搜索廣告Search Ads官方投放系統(tǒng)出現(xiàn)了基礎(chǔ)版和高級(jí)版的劃分，打破了此前面向所有客戶都提供同一系統(tǒng)的單一模式。據(jù)蘋果內(nèi)部工作人員表示，Search Ads的此次版本變革，是從用戶需求角度出發(fā)，旨在滿足不同廣告主的個(gè)性化需求。
據(jù)了解，在不同版本下，操作流程和功能存在較大差別。
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Search Ads基礎(chǔ)版的初衷是面向蘋果搜索廣告“小白”用戶以及在廣告投放上投入時(shí)間有限的用戶，使用該版本的廣告主無需借助更多高級(jí)工具或復(fù)雜功能，便可以實(shí)現(xiàn)App廣告投放效果、獲得優(yōu)質(zhì)用戶流量。Search Ads系統(tǒng)會(huì)有針對(duì)性地為所投App智能選取關(guān)鍵詞(投放詞)、建議CPT出價(jià)、定位目標(biāo)用戶、選擇設(shè)備類型等。
“托管式”服務(wù)備受歡迎 創(chuàng)新CPI付費(fèi)模式
蘋果Search Ads基礎(chǔ)版系統(tǒng)正式亮相一周以來，在Search Ads系統(tǒng)迎來一陣使用高峰。
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從8月到11月底，投放蘋果Search Ads廣告的App數(shù)量保持較為平穩(wěn)的增減浮動(dòng)趨勢(shì)，但是12月6日(北京時(shí)間)“Basic”版本上線后，投放廣告的App數(shù)量開始迅速上升，當(dāng)天有近800款A(yù)pp都加入了Search Ads廣告投放的大軍。
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從App投放的關(guān)鍵詞數(shù)量統(tǒng)計(jì)來看，絕大部分App投放的關(guān)鍵詞數(shù)在0-100之間，少數(shù)App會(huì)投放500個(gè)以上關(guān)鍵詞。可見，對(duì)于大多數(shù)廣告主而言，關(guān)鍵詞的選擇和出價(jià)仍然是一個(gè)制約性的難題。不過，相關(guān)專業(yè)人士了解到，目前愛比數(shù)據(jù)可以最多推薦1000個(gè)相關(guān)性較高的關(guān)鍵詞，很大程度解決了廣告主“選詞難”的問題。
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圖為關(guān)鍵詞下的廣告數(shù)統(tǒng)計(jì)，橫軸為蘋果Search Ads基礎(chǔ)版上線前每個(gè)關(guān)鍵詞下的廣告數(shù)，縱軸為基礎(chǔ)版上線后的數(shù)量情況。通過比較可以發(fā)現(xiàn)，基礎(chǔ)版上線后，每個(gè)關(guān)鍵詞下的廣告數(shù)集中在0-5個(gè)的范圍內(nèi)，整體而言，廣告主在投放時(shí)較為謹(jǐn)慎，選詞相對(duì)較為集中。
總之，蘋果Search Ads基礎(chǔ)版“托管式”服務(wù)一經(jīng)上線，引來眾多廣告主“嘗鮮”。另外，值得一提的是，Search Ads基礎(chǔ)版在收費(fèi)模式上進(jìn)行了變革創(chuàng)新，由以往的CPT(按點(diǎn)擊收費(fèi))計(jì)價(jià)方式變?yōu)镃PI(按安裝收費(fèi))計(jì)價(jià)方式。
蘋果Search Ads基礎(chǔ)版的上線是AI智能廣告投放的一次嘗試，一經(jīng)推出便引起業(yè)內(nèi)外人士的熱議，其“智能操作、省時(shí)省力”的優(yōu)勢(shì)也吸引眾多廣告主和開發(fā)者紛紛試用。事實(shí)上，在將AI技術(shù)應(yīng)用于App營銷廣告領(lǐng)域的實(shí)踐上，蘋果Search Ads為這條道路探索出一種新維度、新思路，也為其他即將探索“AI+廣告”模式的平臺(tái)指明了可行的發(fā)展方向。
我們了解到，目前國內(nèi)一些App推廣公司也看準(zhǔn)了“AI+廣告”的新趨勢(shì)，致力于將AI技術(shù)運(yùn)用于App推廣的領(lǐng)域，如由AppBi推出的依托AppBi Go算法體系的智能托管投放模式便是基于人工智能技術(shù)的探索，目前App營銷推廣領(lǐng)域?qū)Υ朔矫娴陌l(fā)展十分關(guān)注。相信未來將會(huì)實(shí)現(xiàn)更多的可能，以人工智能AI模式為支撐的App推廣方式將拓展出更為高效、便捷的新模式。
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