最近幾天，“18歲”刷爆了朋友圈，上演了一出十分接地氣的《十八歲的天空》。而這里面的主角不是著名演員保劍鋒，而更多的是一群70后、80后、90后的群演。
這一群“老叔叔老阿姨”一邊喝著保溫杯中的枸杞水，一邊曬著18歲時(shí)的非主流照片......
看了看自己的朋友圈，滿滿都是的18歲回憶殺
就連不少明星、名人也加入了18歲的回憶殺當(dāng)中。就像溫碧霞曬出了自己和朱茵當(dāng)年18歲合影，讓網(wǎng)友直呼：永遠(yuǎn)的妲己，永遠(yuǎn)的紫霞仙子。
劉強(qiáng)東曬18歲照，其老婆章澤天神評(píng)論“那時(shí)候我還沒(méi)出生呢”，逗笑了不少網(wǎng)友。
來(lái)，看一看明星們都曬出了怎樣的18歲！
那么，18歲到底是個(gè)什么梗呢？
原來(lái)，2017年12月31日，最后一批90后已全部成年，90后已集體告別少年時(shí)代，00終于正式登場(chǎng)了。于是大家都在懷念過(guò)去......是什么讓大家都踏上了18歲的列車(chē)？
話又說(shuō)回來(lái)，為什么大家都不亦樂(lè)乎的曬起自己18歲的照片呢？難道真的是像周杰倫所說(shuō)的，“想回到過(guò)去，試著讓故事繼續(xù)......”
是的，這個(gè)時(shí)代的我們，都愛(ài)懷舊。而18歲的梗，打著懷舊的口號(hào)，讓大眾有一個(gè)理由毫無(wú)顧忌的去懷念自己的18歲，回憶那些年的青春歲月。所以大家都爭(zhēng)先恐后地踏上了18歲的列車(chē)。
時(shí)間是讓人猝不及防的東西，
晴是有風(fēng)陰時(shí)有雨。
爭(zhēng)不過(guò)朝夕，又念著往昔。
歲月是一場(chǎng)有去無(wú)回的旅行，
好的壞的都是風(fēng)景。
別怪我貪心，只是不愿醒。
歸根結(jié)底，能引起刷屏也還是因?yàn)槿藗儍?nèi)心小情感在“作怪”。這一次，18歲的梗就是對(duì)青春歲月的懷戀;而之前的“喪文化”是對(duì)工作生活的不滿情緒的抒發(fā);“佛系青年”是對(duì)時(shí)間這把殺豬刀的感慨......
比如，這幾天爆發(fā)的18歲的梗。當(dāng)你看到大家都曬出了自己的18歲，如果自己不跟風(fēng)發(fā)一下，好像也對(duì)不起自己的18歲似的。
再比如，2017年圣誕節(jié)時(shí)刷屏的圣誕小紅帽。當(dāng)你看到，大家的微信頭像居然有頂圣誕帽時(shí)，好像自己不跟風(fēng)@微信官方拿一頂圣誕帽就會(huì)顯得多么的out。
約好一起當(dāng)個(gè)不問(wèn)塵俗的佛系青年的小伙伴，竟然也為了一頂小紅帽而對(duì)微信官微“窮追猛打”。
做廣告的你，弄懂了“18歲的?！绷藳](méi)？首先我們來(lái)看兩個(gè)問(wèn)題：
1、“18歲的?！斌w現(xiàn)了什么？
為什么明明是最后一批90后成年，卻成為了全社會(huì)人們重返18歲的刷屏、狂歡呢？
一個(gè)18歲的梗，其實(shí)體現(xiàn)出的是人們內(nèi)心懷舊情感的無(wú)限表達(dá)欲望，人們對(duì)于流行元素的跟風(fēng)從眾心理。
這個(gè)時(shí)代，大多數(shù)的人都喜歡懷舊。但為什么偏偏等到18歲這個(gè)梗時(shí)才爆發(fā)出對(duì)18歲的懷念呢？
這說(shuō)明了，生活需要儀式感，“18歲的梗”只是抒發(fā)懷舊情感的一個(gè)契機(jī)和平臺(tái)。
一般人們?cè)谑惆l(fā)情感時(shí)都會(huì)被貼上“矯情”的標(biāo)簽，所以在面對(duì)情感的抒發(fā)時(shí)，大多數(shù)人都遮遮掩掩。而這種打著18歲口號(hào)的儀式，卻能名正言順的抒發(fā)內(nèi)心早已泛濫的小情感。
既然簡(jiǎn)單一個(gè)18歲的梗都可以成為刷屏的熱點(diǎn)，為什么很多花巨資制作的廣告
反而不能成為爆款呢？其實(shí)，是廣告中少了些能讓人起共鳴的情感，少了些能讓人分享的話語(yǔ)和瞬間。
所以，在廣告創(chuàng)作中，不僅要盡可能挖掘人們內(nèi)心情感，引起共鳴，還要善于利用從眾心理，為受眾創(chuàng)作儀式感，搭建一個(gè)抒發(fā)情感的渠道和舞臺(tái)。
就像2018年第一天，網(wǎng)易云立即為每個(gè)網(wǎng)友量身定制了一份“2017年度聽(tīng)歌報(bào)告”，來(lái)讓大家一起懷念過(guò)去的2017年。這一份聽(tīng)歌報(bào)告，一下子就在朋友圈刷屏了，傳播度十分高。
《周杰倫的2000W個(gè)故事》
所以說(shuō)，“回憶殺”是廣告創(chuàng)作的一大利器。同時(shí)，想要把廣告做成爆款，那么就要在廣告中給予人們一個(gè)名正言順抒發(fā)情感的理由，讓廣告成為人們情感抒發(fā)的有力渠道。
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